以“青春之力”赋能乡村振兴——视觉传播学院赴浙江省衢州市柯城区暑期社会实践

浙江省衢州市柯城区位于浙江省西部。为深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，推动主题教育走深走实，根据杭州市余杭区和衢州市柯城区结对发展提出的“两极赋能，共创共富”的发展理念，由中国美术学院视觉传播学院党委书记兼副院长俞佳迪和辅导员孔亦召带队的师生团队近日赴衢州市柯城区进行为期七天的暑期社会实践。在实践的过程中，社会实践团队开展了九华立春祭IP、vi等艺术设计，助力柯城区区域品牌推广，充分发挥艺术院校师生的专业优势，紧扣当地非遗文化特色发展规划，循迹溯源学思想促践行，服务乡村振兴，展现国美担当。

“九华立春祭”在2016年被列入人类非物质文化遗产，是浙江省衢州市柯城区九华乡外陈村比较完好地保留下来的传统农时节令习俗。农历立春日为祭祀日，九华梧桐祖殿是立春祭主要活动场所。

观看九华立春祭宣传片

团队来到衢州市柯城区妙源村进行实地调研，在“九华立春祭”区级非遗传承人吴海根老师的讲解带领下，参观了浙江衢州立春文化展示和体验中心，对九华立春祭的历史传统有了初步的了解并对展览馆发展现状遇到的问题进行讨论。当地希望团队能根据现存痛点做出一系列更加现代化、符合大众审美的创新创意。俞佳迪和同学们一起讨论了各自的想法与观点，并在原有设计基础上进行改进与再创新。

团队参观千峰岗和七里乡的上村·蔬果长廊

团队参观严村文化礼堂，对非物质文化遗产“西安高腔”进行学习

随后，社会实践团队来到了邵永丰食品有限公司，在第四代传承人徐成正董事长的带领下参观了“邵永丰麻饼非物质文化遗产手工技艺博物馆”。“邵永丰”是国家级首批中华老字号品牌，邵永丰麻饼制作技艺被国务院列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录。 邵永丰麻饼是丝绸之路的活见证，是衢州地域文化和历史的载体，博物馆里面陈列的泥人生动地展示了麻饼制作一百道精巧技艺，有着舞蹈与书法之韵味。

团队还走进了柯城区万田乡上蒋村，一条整洁敞亮的柏油路通往村文化礼堂，路边是清廉议事亭……一幅宜居宜业宜游的新时代美丽乡村画卷缓缓拉开。在导游的介绍下，师生们深切感受到什么是真正的“蒋幸福”，什么是真正的未来现代化乡村。

后期，师生们根据汇总的问题分组开展二十四节气宣传海报设计、村礼外包装设计、非遗产品外包装设计、区域形象及特色品牌设计等项目，希望借助新媒体技术，线上线下持续性地为乡村振兴发展贡献国美力量。

线下集中创作

最后，社会实践团队师生举行了成果汇报会。衢州市柯城区宣传部部长施莹、柯城区文联主席陈建锋、柯城区副部长孙萌以及文发公司负责人等参会。俞佳迪详细汇报了团队实地调研之后连续三天的设计成果。

俞佳迪提到，视觉传播一体化设计是接触现实项目离不开的一个话题，若想产品出圈，引发众人关注，树立具有陌生感的视觉形象尤为重要，才能引起聚焦和关注。

衢州市柯城区相关负责人对团队的设计给予高度的肯定与赞扬，用“够亮、够潮、够出彩”概括了大家的成果，希望未来与中国美院团队进一步联手，在当地各个项目视觉优化升级工作上保持紧密联系，并给予各类支持。

团队成员对“春神句芒”形象进行开源设计，前后做出大约30多个版本，最后精挑出五版做拓展设计，为妙源村立春祭非遗文化代表形象的传播和推广提供了一定参考。除此之外，团队还为严村、上蒋村、大头村等进行了ip形象及文创产品的设计，受到广泛好评，真正做到以“青春之力”赋能乡村振兴，展现国美担当。